Marca Paraguay considerada como las de mejor crecimiento en la Red de Inversión y Exportación

Brand Finance presentó el reporte Nation Brands 2019, en el cual establece a la marca país de Paraguay como la de mayor crecimiento en el ranking del segmento “marca país”, alcanzado un 55,4%.

Marca Paraguay considerada como las de mejor crecimiento en la Red de Inversión y Exportación (Foto: La Nación)
Marca Paraguay considerada como las de mejor crecimiento en la Red de Inversión y Exportación (Foto: La Nación)

El director de Marca País, organismo del cual depende la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex), Rodolfo Silvero, detalló que Paraguay ha colaborado con compañías de todo tipo y gobiernos para conectar líneas de fondos interesantes.

Silvero dijo además que “la crisis regional latinoamericana del último año terminó siendo una lupa interesante para observar la estabilidad y proyección de varios países, entre ellos Paraguay. La organización internacional pone a prueba las principales marcas internacionales y el posicionamiento de los países, en busca de definir cuáles son las más fuertes y mejor valoradas”.

Los datos estadísticos establecen que la Marca Paraguay está ubicada en el puesto 80 respecto a las más valoradas del mundo, ascendiendo 12 puestos en comparación a 2018, cuando se encontraba en el ranking 92. “

De todos modos, el director de Marca País aclaró que “es importante no confundir ranking de crecimiento con posicionamiento real, aunque el porcentaje de crecimiento de China la ubique en octavo lugar en este ranking, la marca país de China es la segunda más fuerte del mundo sólo por detrás de los Estados Unidos. Creemos que el posicionamiento global de Paraguay se elevará con la consecución de acciones estratégicas articuladas de comunicación y con la participación en eventos de exposición mundial como la Expo Dubái 2020”.

El reporte de Nation Brands establece los siguientes criterios para elaborar el ranking de crecimiento:

  • Fortaleza de la marca país, en bienes y servicios, inversiones y sociedad.
  • Ratio de royalties, que se obtiene de la ecuación que considera múltiples ratios de sectores distribuidos proporcionalmente en el PIB de la nación.
  • Los revenues, que es la valoración de una marca país basada en pronósticos obtenidos del observatorio económico del Fondo Monetario Internacional.
  • Porcentaje de descuento, índice que contabiliza el riesgo de invertir en cada país y lo descuenta del valor de marca.
  • Valoración de marca, obtenidos con los tres primeros puntos y el descuento del WACC.

Los países que más crecieron en este contexto fueron Ghana, Uganda, Paraguay, Bangladesh, Egipto, Turquía, Yemen, Kazajistán, China, Qatar y Uruguay.

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